Markkinoinnin lisäksi ammatillisen oppilaitoksen kannattaa tarjota hakijoille myös uraohjausta, sillä huonosti harkittu koulutusvalinta johtaa helposti opintojen keskeytymiseen tai muihin mutkiin matkassa. On sekä hakijan että oppilaitoksen etu, että hakija hakeutuu sellaiseen koulutukseen, jonka hän pystyy suorittamaan loppuun ja joka auttaa häntä pääsemään uratavoitteisiinsa.